AUTOR: Francisco Varkala | Redação

---

A chegada da Páscoa movimenta o comércio varejista em Minas Gerais e, segundo a pesquisa “Expectativa do Comércio Varejista – Páscoa 2025”, realizada pela Fecomércio MG, os empresários estão otimistas. O levantamento apontou que 41,7% dos varejistas do setor alimentício esperam um aumento nas vendas, impulsionados pelas tradições da data e pelo clima festivo.

Além disso, 39,9% dos entrevistados acreditam que o faturamento será superior ao registrado na Páscoa de 2024, indicando um cenário de crescimento. Para outros 47%, o desempenho deve se manter estável em relação ao ano anterior, e apenas 11,9% esperam resultados piores.

Apesar do otimismo, a pesquisa também revela que 55% das empresas do setor alimentício não são impactadas diretamente pela data, que este ano movimenta o comércio entre 27 de fevereiro e 16 de abril.

O estudo ouviu 374 empresas entre os dias 10 e 20 de março, distribuídas por todas as regiões de planejamento do estado. As regiões com maior impacto positivo nas vendas são Sul de Minas, Zona da Mata, Jequitinhonha-Mucuri e Região Central.

Entre os principais motivos que impulsionam essa boa expectativa estão o valor afetivo da Páscoa (49,3%), o otimismo dos consumidores (37,3%) e o aquecimento do comércio (20,9%). Já os empresários que esperam desempenho negativo apontam o alto valor dos produtos (55,0%), a crise econômica (30,0%) e o endividamento do consumidor como fatores preocupantes.

Ovos de Páscoa lideram preferência dos consumidores

Na data da pesquisa, 72,4% dos estabelecimentos já haviam iniciado as vendas. Os produtos mais procurados devem ser, nesta ordem: ovos de Páscoa, caixas de bombons e barras de chocolate. A expectativa é que 82,7% dos consumidores deixem as compras para a Semana da Páscoa. A pesquisa de preços também é um hábito comum: 42,3% dos lojistas afirmam que os clientes fazem isso “às vezes” e 28,8% dizem que é um comportamento frequente.

O gasto médio por cliente deve ficar entre R$ 70,00 e R$ 200,00, com destaque para o uso do cartão de crédito parcelado, cartão à vista e Pix como formas de pagamento mais recorrentes.

Instagram e WhatsApp são as principais vitrines digitais

Para atrair mais clientes, 36,9% das empresas apostam em propagandas, enquanto outras 36,3% pretendem oferecer um atendimento diferenciado. Promoções e liquidações também estão no radar de 25% dos comerciantes. No entanto, 13,7% das empresas afirmam que não vão realizar nenhuma ação especial para a data.

Entre os 44,1% dos estabelecimentos que farão ações online, o Instagram (86,7%) e o WhatsApp (72%) são os canais preferidos para divulgação. Já entre as empresas que vendem pela internet, o WhatsApp é o mais usado por 72,1% delas.

Para Gabriela Martins, economista da Fecomércio MG, os números revelam um cenário positivo, especialmente para o varejo alimentício. “Mais empresas esperam ser impactadas pela Páscoa este ano. Observamos também uma expectativa de vendas melhores, com destaque para os ovos de Páscoa, que voltam a ser prioridade, ao contrário de 2024, quando as caixas de bombons lideraram. A força simbólica da data e o uso do cartão de crédito parcelado ajudam a explicar esse otimismo”, analisa.